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“三心二意”策划学
作者：徐大伟 时间：2009-4-14 字体：[大] [中] [小]
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“三心二意”策划学，也要“一心一意”地讲，一个心，一个意地讲，我的心意你更明白。
一心：心不在焉。心不在这里了，心不在了，没心了。如果一个策划人要是心不在焉了，直接的结果恐怕就是生产了一个又一个“有策无划”或“有划无策”的方案了。接到一个活动策划项目，喔，活动策划啊，简单，就把以前做的活动策划案打开，一加一减，方案完成。最气人的是，就是这样显然缺乏创意和价值的方案，不但公司的高层喜欢，客户也很满意。这又一次恰恰证明了公司的高层和客户对于这件事也是心不在焉的，心思没放到这里，放到哪里了，可能钱大人和色小姐会略知一二，问他们去。
著名艺术家奥基弗说：“很久以前我便断定，即使我能正确地画出我所看到并欣赏的事物，还是无法让欣赏者体会我的感觉。我必须创作出自己眼前事物的感觉，而不是复制它。”
二心：心在其中。心在里面，心在吃饭里，心在睡觉里，心在走路中，心在谈话中，心在创意中，心在书里，心在电影里，心在海里，心在山上，心在风中，心在露水点点中，心在小鹿乱撞中，心在冬雷震震夏雨雪中，心在产品里，心在策划里，心在市场中，心在中心里，心在信心里，心在心里。
世界知名图像设计师、麻省理工学院教授前田约翰说：“你会意识到你整个生命是常规化的，而且每个人都生活在同样的现实里，但你是要会看到不同的东西而付出努力的——这些不同的东西是意料之外的彩虹或者在人行道边超凡美丽的一片棉线。生活的乐趣总是在那些寻求这些乐趣的人眼里突显。他们几乎不需要花钱——只需要利用你的闲暇时间。”
三心：心无旁骛。心里只有心，忘记旁骛，忘记自己。前几天坐公交车，车到了一站，一个时尚的小姑娘从车上一跳一跳，跳了两下，跳下了车，我惊喜了，她竟然这样一跳一跳，跳下两个台阶，跳到了路边，是一颗多么可爱和欢喜的心才驱动她这样一跳一跳地下车啊，我赶紧回头看车后的小姑娘，很想心无旁骛地看看她的模样，也许我永远都不会再见到她了，就是见到了，也不会认出她来了，但是她忘我地一跳一跳的样子，我想我一辈子都忘不了，我知道，她一定会这样一跳一跳地开启自己清新的人生。我也知道我会想念她的。已经开始想念了。
戒掉了“心不在焉”，养成了“心在其中”，弄懂了“心无旁骛”，你就可以得到那两个“意”了，一个是意气风发，一个是意想不到。你可以意气风发地去创造意想不到的未来了；你可以意想不到地意气风发了。祝贺你！
就写到这里了，一跳一跳，她还在我眼前跳……
徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com